“自己说”与“别人说”的区别

目前企业最主要的宣传手段就是广告和新闻，其中广告还有一种特殊的“变种”——软文。但不管是硬广告还是软文，在宣传上都与新闻有着很大的不同。广告是“自己说”，而新闻则是“别人说”。

　　（一）新闻策划与广告策划的区别

　　在许多人的印象中，广告是“王婆卖瓜，自吹自夸”，是自己说自己的好，往往可信性较差，缺乏感召力。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话，直接用事实感召消费者，是代表着政府“话语权”的媒体对企业和产品所作出的“客观评价”。因此新闻与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召