对于一个品牌来说，知名度是非常重要的，特别是在品牌的初创阶段。但是品牌的建立并不仅仅是知名度，还包括美誉度和信誉度，品牌是这三度的统一。如果为了知名度而放弃美誉度和信誉度，甚至损害美誉度和信誉度，是不可取的。
安美尔集团将一个高10米、宽4米，与卫生巾真品材料一样的卫生巾广告，放置在北京国际展览中心，并申报吉尼斯世界纪录。但因其形象不雅，被迁出国展至某超市门口，很多路人向城管举报和投诉：“看着不舒服。”虽然该广告手续完备，但今年1月20日该广告还是被建议拆除。应该肯定的是，该企业有一定的品牌概念，愿意把自己的品牌形象树立起来，并付诸实践，用该企业负责人的话说，是想让全社会关注妇女的健康和健康用品。但是，仅在品牌的运作上，可能有些认识上的误区。
1、品牌是“三度”的统一体。品牌是知名度、美誉度、信誉度的有机结合，知名度是前提条件，品牌作为信息连通器，首先要让别人知道有这个信息，知道有这个产品；美誉度是保证条件，在别人知道你有这个产品后，还要让别人知道，这是个好产品；信誉度是延续条件，在消费者知道你有，并且有好产品后，他会对你产生信任。这个信任可以延续，会产生再次购买欲望，他有理由认为他的下次体验会如上次一样美好，这也是计算顾客终身价值的理论依据。本案例把一个私密性的物品做得如此彰显。可能知名度会有了，但是，美誉度和信誉度就难以保证。
2、品牌要在内部形成统一的品牌价值观。品牌价值观，是一个品牌恒定的，不受外界因素变化而更改的价值取向（除了赢利以外，那是一个企业存在的基础）。如耐克提倡运动的竞争和激情，海尔高质量，真诚到永远。首先，品牌要有一个内在的价值观存在。这个品牌价值观应该是符合该企业和该产品的，是可行的，并被期望延续。其次，企业的传播行为应该以品牌价值观为导向。如耐克在1988年发动的“ju s t d o it”广告，体现他直面挑战的运动精神。
3、企业品牌形象的展示方式应有所选择。品牌在形成自身的价值观后，很有可能继而提炼出品牌的个性特征，然后通过形象化的方法把个性特征表达出来，比如摩托罗拉的广告表现“酷?的个性，又比如“莱维”牛仔的招贴画，每张都显得前卫，甚至有点不羁。如果安美尔的品牌个性是温柔、体贴，那么，卫生巾这种有争议性的造型，不一定是品牌形象树立的最佳选择。
企业已形成一定规模、品牌已形成一定气候的时候，是品牌发挥从小到大催化作用的关键时期。笔者建议：
1、用平衡的视角，兼顾“三度”；
2、建议用“分组法”和“排名法”，提炼品牌的核心价值，进行较好的品牌定位。如企业的品牌管理人员不是很专业，可以借助专业的顾问公司。
3、通过展示品牌个性提高美誉度。可用“金字塔”法，提炼出品牌个性特征。通过适当的形象代言人、平面广告、影视广告、品牌活动等方式表达品牌，并根据品牌发展阶段，及时维护、提升其形象。（14E2）
