有时正好相反，知名度突然攀升得太高，反而导致美誉度下降。
“非典”流行期间，不少人心血来潮，纷纷到工商局去申请注册“非典”商标。他们想当然地认为，“非典”一词全球闻名，长时间成为新闻焦点，必然会带来商机，可以靠“非典”的无形资产发财。如果企业家真的这么想，我深信是进入品牌管理的误区。
知名度不等于美誉度，这本是常识，可是到了特殊时刻总是有人分不清。
相信大家仍然记得，原来默默无闻的秦池，因突破“酒香不怕巷子深”的传统观念，大做特做广告，取得了惊人业绩。尤其是1996年秦池获得中央电视台的广告标王之后，广告投入进一步加大，令秦池一度成为中国白酒行业的领先者。广告效应显而易见。秦池的老总吃到了甜头，中央电视台广告部也感到非常自豪，双方都以此向企业家证明，在中央台做广告效果非同凡响。
于是，1997年秦池又以更高的3.2亿元中标。结果秦池非但没有因为成为新标王再度成功，反而因为高价夺标导致企业失败。
有人认为秦池的失败是败在产品的质量上，在产品供不
