让我举一个实例,是我在几年前从一位德国超级推销高手处搜集到的经验。
当时我是去他在科隆的办公室,参加一个会谈,目的是什么反而早就忘了,进门的时候,他在看法兰克福汇报的经济版新闻。
他把报纸递给我,指着报上一条:“米氏机械制造公司业务蒸蒸日上”之类的小新闻。“等着瞧吧,就要有好戏了。”主人说。我还没有来得及开口,他就一把抓起电话筒。
接下来发生的事,实在可说是空前绝后:一分钟后,他就通过了对方公司的“重重关卡”和秘书小姐,跟公司主管通上了电话。
两分钟之后,他就让电话那端的人接受了他这个绝无仅有的提案。
大约十分钟之后,这位跟他素昧平生的人就让他做成了一笔生意,包括一笔25万马克的房地产,因为他为客户详细分析了利益和好处。
有些细节我不记得了,因为当时事发突然,我十分以外而吃惊。但有一点我记得:他先是恭贺对方外销事业成功,同时指出,米先生通常只为财税局工作八个月,表示他有必要设法把盈余做适当的投资安排,以利节税;然后献上自己的投资建议。
当然他派人给客户送去该签字的文件。客户签了名,一个小时之后,签好的文件回到了推销高手的办公室。
这个小故事是在举例说明,利用电话和言辞表达的功能。
电话也能成为你打开生意之门的钥匙,如果你能注意下面几项重要准则的话:
推销高手的八大电话金科玉律
1. 打电话前先仔细思量!为什么要打这个电话?要打给谁?什么时候打最好?我要达到什么目的?
2. 向客户称名道姓问好,然后自我介绍是谁。表明我有什么商品可提供,以及相关的利润,告诉对方我大概需要多少时间做商品介绍,然后提议见面日期,看他是否同意,在见面日期上要有相当大的灵活性。
3. 在电话里尽量用清晰易懂的声音讲话,专心注意应对,并保持积极良好的态度,不时微笑表示同意。
4. 通电话时,桌上要摆好所有相关的文件,还准备好笔记本,以便立刻记下对方告知的重要信息。
5. 想办法多打听有关客户除了业务之外的侧面新闻,诸如有关对方生活的信息。
6. 打电话时注意四周要保持安静,不要让客户以为我在用火车站附近的公用电话,或者觉得我身处一个百人大办公室里。
7. 听电话时要让对方觉得保持高度兴趣,不时回应几句。从对方声音里应可听出他的心情如何。
8. 在电话机旁绽放微笑,声音会因之听起来生气勃勃。
推销高手打电话给客户,应该要有心理准备:也许电话响得不是时候,打了对方正做的事。所以他一开始就该明确打电话的原因和大约需要多少时间。
可用一些现代客套语,诸如:可不可以占用你三分钟时间?或者我只有三个简短的问题!
要记住,你根本不能有被对方拒绝的打算,所以一定要开门见山地直接切入主要。
建议你把要在电话上表达的事先简单列在纸上!这样一来,就可以掌握要谈的大纲,随时可以抓住重点!
同时也该预先设想好可能会碰到什么样的拒绝借口或理由,也在纸上预先写好,到时候就可以迅速应对答辩。
然后,同样先用书面方式定好自己的目标,比如:我至少要做到哪些?最大的目标是达到何种程度?电话中情况骤变的可能性很大,若是能有目标随时摆在眼前,就可以立刻想办法对付!
尽可能不用“我”、“我们”、“我们的”、“我的”等字眼,而要用“那些”、“你”、“我们大家的……”
你的声音必须听起来极有自信并且有说服力,和气友善和彬彬有礼当然是绝不可少的。
推销高手打电话时要满怀信心。因为他是要为客户带来利益的,当然应理直气壮,毫无抱歉或心虚的理由!
在电话交谈只能感还该注意些什么?要让电话另一端的伙伴觉得你是在很积极地帮他解决问题,帮他的忙!
通话时,你更要充满热情地讲话!想想看,你的通话对象只能靠你的声音“看”见你!
放置电话的地方和周围设备也无比要妥善安排:准备两支笔(原子笔常常会在紧要关头偏偏出问题),桌面要尽可能清爽干净,能有效地隔绝噪音或嘈杂声。还有很重要的一点:日历一定要打开放在面前!
跟客户敲定见面时间的过程要尽可能地短:
1. 报上自己的名和姓,名字要重述一遍,商品功能是什么,还有所代表的公司名称。
2. 说明打电话的原由和要利用多少时间(如上述)。
3. 在遣词造句时,想办法设计几个对方一定会用“是”说“对”回答的句子,必须要制造良好的通话气氛。
4. 特别强调客户获得的利润或好处,并且提出见面的要求,更要借机把事先记下的谈话重点做适时的发挥,提出来讨论,详细解说。
5. 提出的约见日子若对方同意了,最好进一步就敲定一个不要太长的见面时间,例如15分钟。
6. 在约定见面时间时声音和言辞要迅速简短:“星期三下午六点?好极了,正好合适!”重述一遍约好的时间,免得弄错了!
7. 别忘了表示感谢!同时做个表示肯定的评语,例如:“很期盼到时候能跟你讨论。”
最后,再以三个推销高手的小诀窍做结尾:
l 约好见面时间
推销高手提出最常问的选择性问题:“你觉得星期一上午11点20分合适,还是星期三下午6点之前合适?”他一定会先问:“你觉得上午比较合适还是下午?”
提出上、下午的时间选择问题,基本上等于已经使对方非得同意见面商谈不可。如此一来,敲定日期和时间就容易得多了。
l 约定一个“无法忘怀”的商谈日期
在推销高手刻意确认时间的通话之后,比如说:“那就这样说定了,星期五上午10点14分去见你。”客户会比较不容易忘掉这个约会时间。与此类似的还有11点11分,16点16分等等。要是客户问起,为什么定这么特别的几点几分,推销高手就可以说:“我是十分注重时间分配,分秒必争的人”。
无论如何,推销高手无比避免订下诸如10点整,12点整之类的整点时间,原因在于:客户本身都会有自己的时间计算观念,下一阶段的整点时间见面,他会不由自主地认为你可能要花上他一整个钟头的宝贵时间。
如果约定10点30分见面,客户会自动认为这个约会应该是半个小时就够了,这种情况下,他比较容易接受。
看推销高手如何在电话只能感清除对立,化解拒绝
针对不愿敲定见面约会的客户,我们会给你如下的建议,这是根据投资顾问的电话市场调查报告统计而来的,不过应该也可以使用于其它业务方面。客户通常都会在电话上一而再,再而三地不断拒绝见面。
1. 客户说:“我没时间!”
推销高手应该说:“我理解!我也老是时间不够用!不过,只要3分钟,你就会相信,这是个对你绝对重要的议题……”
2. 客户说:“我现在没空!”
推销高手对曰:“米先生,美国富豪洛克菲勒说过,每个月花研一天时间在钱上好好盘算盘算,要比整整30天都工作来得重要!我们只要花25分钟的时间!麻烦你定个日子,选个你方便的时间!我星期一和星期二都会在贵公司附近,所以可以在星期一上午或者星期二下午来拜访你一下!”
3. 客户:“我没兴趣。”
推销高手说:“是,我完全理解,对一个谈不上相信或者手上没有什么资料的事情,你当然不可能立刻产生兴趣,有疑虑或者有问题是十分合理自然的,让我为你解说一下吧,星期几合适呢?……”
4. 客户:“我没兴趣参加!”
推销高手:“我非常理解,米先生,要你对不晓得有什么好处的东西感兴趣实在是强人所难。正因如此,我才想向你亲自报告说明。星期一或者星期二过来看你,行吗?”
5. 客户:“请你把资料寄给我怎么样?”
推销高手:“米先生,我们的资料都是精心设计的纲要和草案,必须配合专员的说明,而且要对每一对客户分别按个人情况再做修订,等于是量体裁衣。所以,最好是我星期一或星期二过来看你;你看是上午还是下午比较好?”
6. 客户:“抱歉,我没有钱!”
推销高手:“米先生,我知道只有你才最了解自己的财务状况。不过,现在先好好做个全盘规划,对将来才会最有利!我可以在星期一或者星期二过来拜访吗?”
或者是说:“噢!我了解。要什么有什么的人毕竟不多,正因如此,我们现在开始选一种方法用最少的资金,我愿意贡献一已之力,可不可以下星期三,或者周末拜见你呢? ”
7. 客户:“目前我们还无法确定业务发展会如何?”
推销高手:“米先生,我们先不要担心这项业务日后的发展,你先参考一下,看看我们的供货方案优点在哪里,是不是可行。我星期一来造访还是星期二比较好?”
8. 客户:“要做决定的话,我得先跟合伙人谈谈!”
推销高手:“我完全理解,米先生,我们什么时候可以跟你的合伙人一起谈?”
9. 客户:“我们会再跟你联络!”
推销高手:“米先生,也许你目前不会有什么太大的意愿,不过,我还是很乐意让你了解,要是能参与这项业务,对你会有多大的利益!”
10. 客户:“说来说去,还是要推销东西咯?”
推销高手:“我当然是很想销售东西给你啦!米先生,不过,要是能带给你好处,让你句的值得期望的,彩绘卖给你。有关这一点,我们要不要一起讨论研究看看?下星期一我来看你?还是你觉得我星期五过来比较好?”
11. 客户:“我要先好好想想。”
推销高手:“欢迎你来电话,米先生,其实相关的重点我们不是已经讨论过了吗?容我直率地问一句:你顾虑的是什么?”
12. 客户:“我再考虑考虑,下星期给你电话!”
推销高手:“欢迎你来电话,米先生,你看这样会不会更简单些?我星期三下午晚一点的时候给你打电话,还是你觉得星期四上午比较好?”
13. 客户:“我要先跟我的太太(我的税务顾问)商量一下!”
推销高手:“好,米先生,我理解。可不可以约你太太(税务顾问)一起谈谈?约在这个周末,或者你喜欢在下星期开始的哪一天?”