毋容置疑，常香玉的豫剧事业，是不能以简单的”成功”二字所能概括了的。纵观现代及当代中国，各种成名的艺人数以千计，但真正能引起全国人民由衷地尊敬和爱戴，名垂青史，包括党和国家领导人给予高度关注和评价的，也仅有屈指可数的几位。而常香玉就是其中之一。在当今，一个艺人，”成功”的标志有很多：或成为名角大腕，或成为千万富翁，或成为国家特级演员，或成为偶像派实力派天王，或成为专家教授，或成为艺术家。但真正能达到常香玉这个境界的，则少之又少。常香玉的成就，就是把自已的事业开创发展到至高的境界，并将其与国家民族连在一起，使自已的艺术事业具有更高的灵魂和精神境界。而也正是达到了这个与国家民族同呼吸共命运的境界，才引起了全国人民对于豫剧艺术的认同，引起了对常香玉的尊敬和思想上的共鸣。可以说，常香玉的事业和精神是永恒的。
一个生于旧时代的普通艺人，是如何发展自己的艺术事业，走上成功之路而成为民族艺术家的呢？笔者以一个企划职业者的视角，结合现代的营销推广观念，斗胆作一番分析，认为常香玉事业的成功拓展方法与现代很多营销观念不谋而合，堪称现代营销成功案例的典范。
一、 先天潜质，资源天赋，功成自然
常香玉之所以走上戏曲艺术人生，与其家庭环境密切相关，常香玉的父亲是个唱豫剧的演员，在父亲唱戏时，从小就能干、懂事的她经常给父亲送饭。长期的艺术熏陶，使常香玉喜欢上了豫剧，重要的是常香玉也具有较好的天赋和嗓音条件，这是常香玉走上艺术之路的先天潜质和天赋资源，试想，如果没有家庭的熏陶，常香玉没有这个爱好，或者没有较好的嗓音条件，她也不可能走上戏曲艺术之路，更不可能有后来那么大的艺术成就。
做企业做产品，与此有异曲同工的道理。创办一个企业，推出一个新产品，开拓一个市场，也需要一些条件和先天具备的资源。这些条件资源，也许就是国家的行业政策，社会环境的许可，也许就是社会形势的发展，市场的需求；也许不仅如此，还要有技术，人才，设备，原材料等这些基础资源的支持，没有这些先天性潜在资源的储备，也就谈不上后来的创业和成功。因此，无论是个人，还是企业，还是团体，要创新，要发展，首先得要看看，自已有没有最起码的条件，有没有无法弥补的硬伤，比如做一下科学的可行性分析和论证，如果有，而又无法改变的，那最好是明智地放弃，因为那注定是成功不了的。我们身边的企业，特别前一时期的一些县乡镇的政绩企业，很多刚刚开工生产不到一个月就宣告倒闭，就是因为先天不足而夭折的。
二、 专业源于专注，专注铸就成功
常香玉9岁搭伴学艺，10岁登台，13岁就名满当时的省会开封。从那时就开始走陕甘，上西安，天南海北地演出。常香玉几十年如一日地从事豫剧艺术，而没有浅尝辄止，为求”戏剧全才”而去改学黄梅戏、京剧，曲剧等其它剧种。就是连她打破门派的禁锢，吸取不同流派的演唱手法，那也是为了发扬光大豫剧，使豫剧更具生命魅力。正是常香玉这种专注专业的精神，使她能够在豫剧领域里深入发展和钻研，不但深入领悟了豫剧艺术的精髓，而且能找到它的不足所在，并加以创新和改进，使豫剧焕发出了新的更强更炫目的生命力。常香玉长期以来对于豫剧艺术的专注，专业，造就了她的成功和艺术的辉煌。
纵观我们企业界，特别是在90年代，许多企业在初放市场时期，有幸赚到了第一桶金，于是雄心勃发，壮志凌云，不顾市场条件和自身实力的客观条件，开始了多元化发展，听说什么赚钱就大胆地进军什么行业，大肆扩张。结果是精力分散，资源不足，技术开发滞后，丢失了自已的核心竞争力，本就不稳的根基动摇了，顾得了头却顾不了尾，最终导致一发不可收拾，大厦倾倒，弄得个树到猢狲散的悲惨结局。大家可以掰着指头数一数，看看全球500强的跨国企业，有几个是从事多元化发展的？极少！他们大都是本行业的领头人和百年老字号，是最专注最专业于本业的人，是做深做透本业的企业。所以，成功源于专业，专业源于专注，拥有专注精神的人往往更容易成功。所以，作为企业，在真正建立自已的核心竞争
